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一、改稿改到凌晨三点的“患得患失”
我入行做VI设计的第三年，遇到过一个改了十七稿的客户。那时候总怕自己的想法不够“高级”，怕甲方觉得我没见过大世面，每次改稿都把自己的底裤扒干净——从logo的圆角弧度到VI应用里的名片出血位，连手提袋的折痕角度都调过三次。每次收到客户的修改意见，心脏都像被攥着，一会怕自己太固执，一会怕自己没用心。直到后来跟甲方碰方案，他指着我改到第五稿的方案说“这个logo的撇捺，像我们品牌做产品的那种‘实’的劲儿”，我才突然懂：VI不是给评委看的炫技，是给人用的“气儿”。我之前的患得患失，根本不是怕改稿，是怕自己抓不住那一点点能戳中品牌的“实”。二、没成“大师”的小成功：把不起眼的事做透
去年帮一个小品牌做VI，预算不高，客户只要求把门店的视觉和线上的基础视觉统一。我没敢用太复杂的辅助图形，反而把品牌名字里的一个字的笔画拆成了门店招牌的灯箱边框——那是个很细的折线，每次调整都要算准灯箱的发光角度，怕白天看太亮晚上看太暗。后来客户说，附近的人路过都能一眼认出，员工胸牌的小logo，新员工都说“看着就踏实”。这时候我才明白，平凡人做VI，不用想着做什么“传世之作”，把每一个应用场景的小细节抠实：比如办公区的门牌高度，要刚好适合坐着的人平视；比如员工手册里的VI规范，要写得让刚入行的美工能看懂，不用查百度。这些不起眼的事儿，才是VI的根。三、AI来了，我攥紧了手里的那支笔
今年年初开始用AI做VI初稿，效率确实高，一天能出几十套方案。但每次AI做出来的，总少点什么——比如那个辅助图形的线条，太规整了，没有“人”的温度。有次客户要做VI的应用规范，AI做的员工工牌，边角都是完美的圆角，但我总觉得不对，后来自己用手绘板把工牌的圆角调了0.2毫米，虽然肉眼几乎看不出来，但客户说“这个工牌拿在手里，觉得很舒服”。我现在的做法是：AI当我的“草稿工”，我当那个“调温度的人”。AI能帮我算出VI的标准化数据，但只有我能感受到那个品牌的“气”，能把那些标准化的数字，变成能让人记住的细节。最后想说：平凡人做VI，要的就是那口气
我在大城市待了五年，每天挤地铁，下班还要帮公司更新网站。每次写心得的时候，我都想把这些真实的感受写出来——不是什么“设计大师的感悟”，是一个靠一双手吃饭的设计师的心得。VI设计不是什么高大上的事儿，就是把品牌的那口气，藏在每一个小细节里。AI不会抢我的饭碗，因为AI不懂“怕自己没用心”的那种较真，不懂“改到十七稿也不放弃”的那股劲儿。我还要继续攥紧手里的笔，把不起眼的VI，做的有血有肉。
VI设计
设计的这
计的这几
的这几年
平凡人手
凡人手里